李宁逐鹿羽坛市场演绎“一切皆有可能”

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  慧聪鞋网5月24日讯,美联奥林匹克花园杯武汉市业余羽毛球联赛进入尾声,三千多场次的比赛,103个团队的“百团”大战,印证了武汉市业余羽毛球运动的火爆。

  羽毛球市场历来是尤尼克斯、维克多等专业品牌的天地,但这次比赛很多选手无论是器材还是服装,都使用了国产的李宁牌。据悉,李宁公司为本次大赛提供器材和装备。

  一个地区性的业余羽毛球比赛,为何引来李宁公司的关注?

  基础雄厚

  从老世界冠军韩爱平、田秉毅,到现在的奥运冠军高崚、魏轶力等,湖北地区的羽毛球人才辈出。据市羽毛球协会统计,武汉市全年参加羽毛球锻炼的人数突破110万,全市现有的羽毛球场馆近300家。

  在这些年全国东西南北中业余羽毛球大赛里,以吴锦文、王明杰为代表的一批武汉业余高手成绩斐然,仅武汉美联业余俱乐部的选手这两年里也先后夺得了17个冠军。

  每到周末,武汉各个羽毛球馆都人满为患。合作路羽毛球馆馆长刘创说:“现在人追求健康生活,羽毛球上手容易,入门简单,逐渐成为江城最受欢迎的锻炼项目。”

  “武汉绝对是中国业余羽毛球开展得最有代表性的城市之一,从场馆设施到群众基础,武汉当之无愧是华中地区的领头羊。”身为李宁公司华中地区销售主管的李佳说。

  标杆项目

  武汉千湖体育公司总经理刘亚明介绍:“去年,耐克、阿迪达斯两大知名国际品牌在中国销售了150多亿元,而国产的李宁公司也在中国市场销售了80多亿元,可见其市场份额的优势。”李宁品牌已逐步成为了代表中国、具有东方元素的国际领先运动品牌。

  说篮球,一定是耐克,谈足球离不开阿迪达斯。虽然李宁公司有众多产品,但没有在那些领域取得领袖地位,因此,着力打造羽毛球市场的领袖品牌成为公司的战略目标。自2007年12月,李宁羽毛球项目推出了全系统装备。

  在2009年中国国际体育用品博览会上,“李宁”取代“尤尼克斯”正式成为中国国家羽毛球队指定装备供应商。

  “一切皆有可能”

  从1992年巴塞罗那奥运会开始,李宁公司伴随中国奥运军团走过了从腾飞到辉煌的16年。尤其在2008年,李宁公司支持的中国4支“金牌梦之队”(体操、跳水、射击、乒乓球),在北京奥运会上取得了辉煌成绩。

  “一切皆有可能”是李宁公司的座右铭。2010年3月,李宁公司宣布签约世界“标枪王子”挪威运动员安托希尔德森,这是继去年与“撑杆跳女皇”伊辛巴耶娃签约后,李宁品牌再度与世界顶级田径巨星携手。

  国际权威的美国市场研究机构SGI针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司位列世界综合运动品牌前四强。

  “我们关注每一个普通消费者对羽毛球产品专业度的需求,消费者可以在中国近两千家李宁专卖店内购买到和国家队一样的专业装备。”李佳说,“我们将武汉视为中国业余羽毛球发展的引领市场,我们认为武汉市的业余羽毛球发展前景非常可观。”